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轮胎品牌价值2017排行榜

修改时间:2018/7/4 2:58:28 浏览次数:55


        2017年2月,汽车行业的品牌评估机构英国品牌财富(Brand Finance)公布了“2017全球轮胎品牌十强榜”,和2016年相比,几乎没有发生变化。在最新的全球轮胎品牌价值最高的品牌中,日本普利司通以74.82亿美元蝉联榜首,不过来自法国的米其林集团虽然价值排名第二,但是其品牌等级是最高的3A级,也是唯一一个3A级的品牌等级。

      
在这次轮胎行业的十大品牌价值中,有八个品牌价值比去年上升,其中固特异上涨20%增长最快。而优科豪马下降11%,贬值最大。我们来看下具体的评价分值,到底这些品牌价值多少钱?

       
该机构采用特许权费节省法对品牌价值进行评估,即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。

      
该品牌价值的计算方法需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。另外我们再看下过去的若干年这些轮胎企业的变化情况。

      
不过非常值得一提的是来自正新玛吉斯的品牌是唯一进入前10的中国轮胎企业,来自中国台湾。前10的排名当中,日本的企业多达4家,而中国的大陆的轮胎企业没有列入。从这个层面上来衡量,中国的本地企业真的品牌之路可能还有很长的路要走。期待在不远的未来能有更多的中国轮胎企业品牌位列其中。